弘凱彩票

最新動態

當前位置 :弘凱彩票 > 弘凱彩票注冊 >

關店止損 Michael Kors自食圈地苦果

作者: admin 時間: 2019-05-30 09:54 點擊: 153次
關店止損 Michael Kors自食圈地苦果

  曾被視為美國輕奢代表并“打敗”了Coach的Michael Kors如今處境艱難,在公布了令人失望的一季度業績后,Michael Kors近日表示將關閉旗下100-125家全價門店,以提高盈利能力。事實上,Michael Kors的關店止損是自食惡果。此前Michael Kors表現不像其他輕奢品牌追求低調穩定發展。Michael Kors從2013年起瘋狂擴張店鋪,通過打折刺激消費。盡管短期內達到了賺錢的目的,但流行之后,業績迅速下滑。派尚服飾搭配學院院長康藍心表示,作為輕奢品牌要學習奢侈品營銷模式,保持適度的稀缺性,才能維持價格優勢。未來Michael Kors如果不能轉變銷售模式、正確審視消費者需求、提升品牌形象,業績可能還會下滑。

  關店止損

  美國知名設計師麥可·寇爾斯創立的時尚精品名牌Michael Kors日前宣布,由于業績表現不佳,約有100-125家店面即將關閉,可望因此節省大約6000萬美元的年度成本開銷。Michael Kors發言人佛瑞塞并不愿透露即將關閉的分店名單,也不愿說明這波關店可能沖擊到多少員工。

  曾經的輕奢霸主如今卻要關店止損,背后不僅僅是零售百貨業衰退這么簡單,與其采取激進擴張模式和瘋狂折扣策略不無關系。Michael Kors自2013年開啟瘋狂開店模式,據統計,Michael Kors在2014年反超Coach,成為了全美第一大手袋生產商。截至2017年4月公布財報,全球已經有超過800家Michael Kors店鋪,其中歐洲有201家,亞洲228家,美國398家。

  所謂奢侈品,最重要的就是“稀缺”,快速開店帶來庫存高企,Michael Kors選擇打折促銷來處理庫存提振銷量。Michael Kors打折的產品是專柜原價的一半甚至1/3,長期有便宜的產品,使得消費者不愿購買其正價商品,從而陷入惡性循環,嚴重影響了品牌的定價策略,致使品牌形象與時尚奢侈品定位越來越遠。此外,過多的生產和打折致產品質量下滑,退貨增多,美國著名百貨Nordstrom還將其下架。因為質量和退貨率被下架,讓Michael Kors在消費者心中大跌形象,品牌利潤隨之下降,2015年后Michael Kors利潤一路走低至今未能反轉。

  服裝鞋類專家馬鋼表示,輕奢品牌定位尷尬,相對于高端奢侈品而言,品牌價值不足。而目前快時尚產品在設計款式等方面又不輸于輕奢品牌,這在一定程度上擠壓了其銷售空間。輕奢品牌的定位是比較小眾的,在這方面講,不能以店鋪數量取勝。

  業績低迷

  Michael Kors于1981年成立。作為美式奢侈生活風格的代表,Michael Kors在2011-2014年進入最鼎盛時期。2014年4月Michael Kors收入首次超越老牌輕奢品牌Coach,堪稱輕奢品牌霸主。

  2014年以前,Michael Kors 一直是輕奢界最炙手可熱的品牌之一,銷售同比增幅達到兩位數。為了保持這種速度,Michael Kors進行快速擴張達到反效果,業績不斷下降,與此同時,其競爭對手Coach卻轉型成功,發展向好。

  Michael Kors 2017財年四季度財報顯示,Michael Kors實現營業收入10.6億美元,同比下跌11.2%,報告期內凈虧損高達2680萬美元。其中,同店銷售幅度下滑14.1%,批發渠道銷售額下跌22.8%,許可經營收入為3340美元,同比下滑6.2%。在業內看來,Michael Kors的銷售業績是“災難性的”。

  而談及Michael Kors的競爭對手Coach,這家輕奢品牌曾經也為了銷售快速擴張瘋狂打折,同樣面臨了迅速衰落的困境。公開資料顯示,Coach在2014年北美市場同店銷售連續7個季度下跌。意識到問題的Coach加快轉型自救,為了撕掉“折扣”的標簽,Coach最近兩年賣力改革:包括減少折扣優惠,增加新的設計理念,擴寬產品線……一系列轉型讓Coach業績得以好轉,2017年Coach一季度營業利潤為1.51億美元,同比增長13%。

  格局動蕩

  Coach、Kate Spade、Michael Kors并稱為“美國輕奢三巨頭”,由它們共同經歷了2012-2014年輕奢繁榮市場,又同時面臨了2015-2016年百貨市場低迷的困境。然而現在,三足鼎立的格局被打破。今年5月,Coach宣布收購Kate Spade,以此來推進多品牌化戰略。消息傳出后,Coach和Kate spade的股價紛紛上漲。Coach集團首席執行官表示,近年來Coach走高端且行之有效,Kate Spade的主要客戶為千禧一代,兩個品牌的重疊用戶近10%。

  競爭對手Coach與Kate Spade的強強聯合會繼續搶占Michael Kors的市場份額。這對于仍然單打獨斗的Michael Kors 來說并不是什么好消息。但同時也有消息稱,Michael Kors可能會收購Jimmy Choo,有分析師說如果能拿下Jimmy Choo,將有利于強化Michael Kors的鞋履業務。

  業績低迷,對手日益增強,Michael Kors目前的困境與Coach當年如出一轍,但是它能復制Coach復蘇發展的模式獲得重生嗎?從市場表現看來,在設計方面,Michael Kors 創新逐漸變少,每年Michael Kors 在專賣店看到的錢包、背包款式都差不多。Michael Kors董事長John.D.Idol也表示,“目前品牌的麻煩比預想得更嚴重,所需要的不僅僅是減少促銷和批發渠道等簡單的快速修復”。

  馬鋼表示,隨著消費者購買商品的途徑擴寬,可取空間更加廣泛。未來輕奢品牌發展最重要的還是提升產品質量,改善設計企劃,從而培養消費者的忠誠度。

  康藍心則表示,輕奢作為一個獨特的品類,發展前景廣闊,能夠使消費者以較低的價格享受大牌的待遇。未來Michael Kors要轉變營銷策略,適度維持顧客的饑渴感。最重要的是要回歸產品本身,用有吸引力的產品恢復人氣。對于已經存在的品牌形象損失,需要時間來愈合。Michael Kors若能重拾品牌價值,擴大品牌影響力,獲得重生只是時間問題。

  北京商報記者 劉一博 實習記者 李永梅

  原標題:搶印度第2艘國產航母大合同!英國拿出女王級航母設計方案

  新京報訊(記者 王洪春)中國駐圣彼得堡總領事館5月3日消息,當日在圣彼得堡涅瓦河上發生中國游客落水事件,一名中國游客不幸遇難。俄羅斯衛星通訊社報道稱,系一名中國女性在拍照時失足掉進涅瓦河中。

  說到新疆就不能不說一下在新疆遼闊草原上奔跑著的駿馬。

北京時間四月二十五日消息。據媒體相關新聞報道了解到,奔馳碩士女車主哭訴維權事件在社會上引起軒然大波,甚至揭開了奔馳4S店背后“金融服務費”強制收取的黑幕,眾多車主以及潛在的車主神經都在被牽動著。

  來源:上游新聞·重慶晚報趙映驥 錢波

?
弘凱彩票
098最准二肖中特